Ziel der „Initiative Pro Nonfood 2011“ ist die Förderung des Abverkaufs von Nonfood-Produkten im LEH. Durch die „Initiative Pro Nonfood 2011“ sollen den Betreibern von Super-, Verbrauchermärkten sowie SB-Warenhäusern die Chancen und Umsatzpotentiale des Nonfood-Segements aufgezeigt und praktische Orientierungshilfen für die Sortimentsgestaltung und –platzierung geliefert werden. Darüber hinaus wird dem Handel ein umfassender Einblick in die verschiedenen Nonfood-Bereiche gegeben.