Auf den Plätzen 2 und 3 der weltweit wertvollsten Einzelhandelsmarken folgen WalMart (35,3 Mrd. US-Dollar, -2%) und The Home Depot (22,2 Mrd. US-Dollar, +20%). Mit Aldi befindet sich auch in diesem Jahr eine deutsche Marke unter den Top 10. Der Discounter konnte seinen Markenwert um acht Prozent auf 9,6 Mrd. US-Dollar steigern und belegt somit Platz 8 im Ranking.
„Stärker als je zuvor geht es für Einzelhändler darum, den Kunden und seine Bedürfnisse genau zu kennen und die Marken als festen Bestandteil seines Alltags zu etablieren“, erklärt Dr. Bernd Büchner, Geschäftsführer von Millward Brown in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Aufgrund der umfassenden Produktpalette von Amazon – neben klassischen Waren wie Bücher, Bekleidung oder Gesundheits- und Pflegeprodukte können auch Filme oder Lebensmittel online bezogen werden – deckt das Unternehmen heute nahezu jeden Lebensbereich von Konsumenten ab. Diese Entwicklung hat dazu beigetragen, dass Amazon zunehmend mit vertikalen Industrien und Unternehmen in Konkurrenz tritt, etwa Lebensmittelhändler mit eigenem Online-Shop oder Medienunternehmen.
Obwohl WalMart gegenüber 2013 einen marginalen Wertverlust von zwei Prozent verzeichnet, verteidigt der US-amerikanische Lebensmittelkonzern den 2. Platz im Ranking. WalMart erkannte das sich wandelnde Einkaufsverhalten auf dem amerikanischen Markt frühzeitig und teilte rund 3.300 seiner riesigen Megamärkte in kleinflächigere Supermärkte mit angrenzenden regionalen Logistikzentren auf, um eine schnellere Lieferung von margenstarken Non-Food-Produkten und frischen Lebensmitteln zu ermöglichen.
Asda, ein Tochterunternehmen von WalMart (Platz 20 im Einzelhandelsranking mit einem Markenwert von 4,7 Mrd. US-Dollar), startete an mehreren U-Bahn-Stationen in Großbritannien ein vielversprechendes Testprojekt: Pendler konnten Bestellungen, die sie morgens aufgegeben hatten, noch am selben Tag auf dem Rückweg abholen.
Eine ähnliche Idee verfolgt die britische Handelskette Tesco, die im aktuellen Ranking der wertvollsten Einzelhandelsmarken Platz 6 belegt (14,8 Mrd. US-Dollar, -9%): In der Nähe von Bibliotheken und anderen öffentlichen Einrichtungen wurden ebenfalls sogenannte Click&Collect-Stationen eingeführt.
Die bereits zum neunten Mal veröffentlichte Studie analysiert auf Basis von Finanzkennzahlen sowie Daten der Markt- und Verbraucherforschung die wertvollsten Marken der Welt, u.a. auch im Einzelhandelssektor. Auftraggeber ist der Medienkonzern WPP.
