Diageo hatte 2011 den Vertrieb der Marke übernommen in der Hoffnung, den Wachstumsmarkt Türkei für sich zu erschließen. Das Konzept scheint nicht aufgegangen zu sein.
Die türkische Premium-Marke ist Marktführer im deutschen und internationalen Raki-Segment. Zusammen mit Borco plant der türkische Markeneigner Mey Icki, die Marke in Deutschland zu repositionieren. Das Unternehmen hatte bereits zwischen 1990 und 2004 den Vertrieb von Yeni Raki inne und wird ab sofort wieder alle Yeni-Varianten sowie alle Varianten der Schwestermarke Tekirda? distribuieren.
Das Portfolio des in der zweiten und dritten Generation inhabergeführten Unternehmens umfasst unter anderem Sierra Tequila, Russian Standard Vodka, Fernet-Branca und Champagne Lanson.
Weltweit werden mehr als 40 Millionen Liter Yeni Raki produziert und in über 20 Ländern verkauft. In Deutschland gehört Yeni Raki mit ca. 2 Millionen verkauften Flaschen pro Jahr zu den stärksten Spirituosenmarken überhaupt.
