Bereits im Jahr 2006 hat Edeka Südwest das Trendthema Regionalität mit der Eigenmarke "Unsere Heimat – echt und gut" aufgegriffen. Seitdem bietet die Regionalgesellschaft in ihren Märkten Obst und Gemüse, Molkerei- und Frischeprodukte sowie Convenience-Gerichte, teils auch in Bioqualität. Mittlerweile gibt es entsprechende Produkte auch bei den Regionalgesellschaften Nord und Hessenring, während Edeka Rhein-Ruhr die Eigenmarke "Mein Land" im Portfolio hat.
