Die Brauerei C. & A. Veltins übernimmt nach eigenen Angaben mit sofortiger Wirkung die Markenrechte an der Traditionsmarke Karamalz, die bislang von der Privatbrauerei Eichbaum GmbH & Co. KG gehalten wurden. Damit erweitert die Sauerländer Privatbrauerei ihr Markenspektrum um eine der bekanntesten alkoholfreien Malztrunk-Marken Deutschlands. Zugleich integriert der Veltins-Vertrieb die Marke Karamalz in sein klar auf die Marktbedürfnisse der Verbraucher fokussiertes Produktportfolio und führt damit die alleinige Regie bei der Fortentwicklung der vertrieblichen Distribution in Handel und Gastronomie.
„Mit veritabler Marke in unseren Vertriebskanälen punkten“
„Angesichts der erheblichen Mengen- und Marktbedeutung von Karamalz im Malztrunk-Segment können wir fortan mit einer veritablen Marke in unseren Vertriebskanälen punkten“, so Dr. Volker Kuhl, Sprecher der Geschäftsführung bei Veltins. Zugleich kündigte er an, dass auch die baldige Überführung der Produktion von Karamalz ins Sauerland die marktgerechte Rampenverfügbarkeit unterstützen werde. Zwischenzeitlich hatte Veltins bereits innerhalb einer Kooperation mit der Brauerei Eichbaum die nationale Vertriebsverantwortung für die Marke Karamalz übernommen, aber zu Oktoberbeginn ausgesetzt. „Wir sind überzeugt davon, dass wir in diesem klar umrissenen Sortensegment durchaus Wachstumsimpulse erreichen können“, so Dr. Kuhl. Über die Höhe des Kaufpreises wurde Stillschweigen vereinbart.
Karamalz erhält unter dem Dach von Veltins neue Zukunft
Einst als „Henninger Karamell-Kraftbier“ in den Markt eingeführt, befand sich das alkoholfreie Produkt 1955 zunächst im Vertrieb der Henninger Brauerei. Drei Jahre später wurde der anfänglich sperrige Name verkürzt und als Karamalz zum heutigen Markennamen angemeldet. 1961 erfolgte der zusätzliche Eintrag als Warenzeichen. Die Marke Karamalz gehörte in den Neunzigerjahren über die Henninger Brauerei zunächst zur März-Gruppe und ging nach der Übernahme durch die Actris AG in den Besitz der Mannheimer Brauerei Eichbaum über. Im Markensortiment von Veltins erhält sie nun eine neue Zukunft. Karamalz zählt neben Vitamalz zu den größten Markenvertretern im Malztrunk-Segment.
